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悠易互通昭示互聯網廣告行業發展方向

發布時間:2017-08-03 15:22:14   點擊量:

  近期在北京召開的"2013中國第一屆廣告技術峰會"已落下帷幕,但它對中國互聯網廣告產業的深層影響或許才剛剛開始。一場基于多屏時代程序化購買的發展浪潮,正在醞釀發酵。中國互聯網廣告行業,將沿著新的發展方向一路向前。

  谷歌全球副總裁Neal Mohan在本屆峰會上不僅帶給業界人士有關程序化購買的理念激蕩,更以實實在在的數據表明,程序化購買的時代已經到來。據他透露,在去年一年的時間內,程序化購買業務在谷歌平臺上迅猛增長200%。而調研機構BrightRoll和IAB Canada的相關調研數據也顯示:在互聯網廣告產業的發源地——美國,38%的廣告代理商計劃將一半的預算用于程序化購買;在其鄰國加拿大,也有四成企業將一半多的互聯網廣告預算投入程序化購買。

  Google亞太區展示廣告負責人Robbie Hills 則指出,程序化的購買給我們帶來一些至關重要的好處,可以提高公司的運營效率和市場效率,利用數據驅動市場營銷的活動,使你做出更好的決策。程序化媒體購買正在革新媒體行業,并將引爆整個行業。毫無疑問這也是我們在媒體當中多年以來所看到的最大改變。

  而Google亞太區展示廣告產品管理總監伍晞烈則寄希望與行業標準的建立。他說,廣告生態系統要找到解決方案,必須建立公開透明的環境。廣告商和發布商必須要共同開發建立一個行業標準,我希望這樣的行業現在正在進行實驗,從而改變整個網絡廣告行業的環境。

  在艾瑞咨詢研究院院長曹軍波看來,程序化在中國目前RTB產業鏈里屬于早期階段,但他相信三年五年這個產業鏈的結構就會相對比較清晰,因為品牌廣告主將會通過更多的數據支撐進行經濟運營。

  作為中國多屏時代程序化購買引領者,悠易互通則以重磅產品的發布宣告:DSP自此進入2.0時代,程序化購買在中國正在進入發展快車道。

  中糧集團品牌管理部總經理向明對悠易互通的DSP2.0產品高度評價,他表示:作為品牌營銷人員,首先看中聆聽能力,收集海量的數據;第二處理能力,以前靠大腦靠經驗,現在越來越多靠工具,2.0平臺就是幫你做決定的;第三如何最大的投入產出,過去是一種賭,現在是實時的校正和優化;第四是執行,用最少的錢達到最大的效果,獲得更多更準確的受眾;第五讓你的錢更多的發酵。

  更具意義的是,悠易互通的DSP2.0產品,其背后所昭示的意義與啟示。

  首當其沖的是,大數據與技術將是程序化購買的強大驅動力。在概念層出不窮的互聯網廣告市場,關于市場驅動的力量一直爭論不休,悠易互通展現了其過人的全球視野和前瞻洞察,抓住了程序化購買的發展本質。正如悠易互通 CEO周文彪所言,移動互聯的發展日新月異,廣告主的需求越來越多元化,互聯網廣告正在呈現“廣告輸出路徑的多屏化、購買渠道的多元化、大數據的多維化”的“三多現象”。在此環境下,部分企業很容易迷失于大數據的猛烈沖擊。而悠易互通的解決之道是,以技術的不斷精進來抽絲剝繭,縱深展現大數據的真正魅力。

  以悠易全新發布的DSP2.0平臺為例,其兩大殺手锏就是其卓越的DNA人群數據庫和領先的智能化技術。以技術為基石,該產品首次將基于實時競價的DSP、Ad Network、Rich Media 、SEM/SEO四大業務全面整合,對接來自多屏的50億流量,完美整合多維度的大數據,展開無可匹敵的精準營銷。

  其次,智能、簡易的操作和可控、透明的過程是程序化購買的獨特魅力。面對大數據的洶涌、渠道的多元和技術的繁雜,互聯網廣告企業要有足夠的能力化繁為簡,為廣告主提供智能的、簡易的操作體驗。同時,還需要完美展現操作過程的透明化、可控化,從而讓廣告主感受到一切盡在掌握中的愉悅和從容。

  悠易互通DSP2.0產品雖然融匯數不勝數的領先科技,精妙而艱深的算法,對接多屏50億流量和國內最多家的廣告交易平臺,但使用單一的用戶界面,在30毫秒的時間內就可完成從數據獲取到廣告呈現的全部流程,廣告主的操作非常簡易與智能。另外,該平臺還可以根據效果KPI、實時資源情況,動態地分配預算,并實時整合報表,全程監控可以實時優化,讓在線營銷更省力。

  最后,追求卓越的廣告投放效果和提高ROI是程序化購買的終極目標。程序化購買相當于開辟了一條“被機器接管的”智能化營銷渠道,通過廣告交易平臺(Ad exchange)來實時競價購買媒體廣告庫存,針對網民的人口屬性、社會屬性和產品興趣特征,在特定的設備上面(PC、平板和手機等)和特定的環境(不同網絡媒體環境)中,幫助廣告主精準定位目標消費者,從而可以卓有成效地為廣告客戶帶來品牌曝光、營銷引流和效果提升,讓廣告投入的每一分錢都能夠創造最佳收益。悠易DSP2.0憑借領先的智能技術和算法的優化升級,為精準定向提供了更加充分的保證,使得廣告信息能夠在合適的時空維度傳遞給最契合的受眾。而通過先進的召回技術,還可有效減少廣告投放過程中在頁面到達環節的流失,從而為廣告主節省預算,進一步提高ROI和廣告投放效果。

  海爾電器集團品牌運營總監王梅艷認為,互聯網廣告發展到程序化購買,給品牌商和廣告主帶來更精準的工具,更精準的用戶。她表示:“我們用開放的心態整合這種資源,整合更好的專業的合作伙伴,才能跟上用戶點鼠標的速度”。

  全球互聯網廣告的“多屏時代”已經到來,基于多屏的程序化購買必將成為未來的創新應用和主流平臺。而悠易互通作為產業引領者,以其DSP2.0產品的發布,昭示中國程序化購買的發展方向和精髓。伴隨產業生態鏈的逐漸成熟,中國程序化購買必將漸入佳境,從而推動中國互聯網廣告的產業升級。

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